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发信人: solo (棒棒), 信区: PieFriends
标  题: 关于pie版的一个小分析(纯学术)
发信站: BBS 珞珈山水站 (Sun Feb 26 13:20:42 2006)

珞珈山水有一个pie版,专为pie友发布交友信息之用。从发布的信息来看,GG若非英俊高
大、便是敦厚老实,必有可取之处,MM若不美丽可人、则必温柔善良,必有迷人之点。

Akerlof 在1970发表的经典文章The Market of Lemon中考察了一个次品充斥的市场,取名
为柠檬市场。不妨简单介绍。假设有一批待售的旧车,车的好坏只有卖主自己清楚,要让
所有交易做成,最合理的是按平均质量水平定价。这就意味着部分车的价格被低估了,此
时,卖方就不太意愿以平均价格出售这些车,或者“理性”的策略是抽走较好质量的车,
让买者在剩下的差车中任意挑选。如果买方也明白这个道理,他们就不愿意接受卖方的价
格,而只愿意出更低的价格购买。这导致又一回合的出价和杀价:卖主从所剩汽车中再抽
取质量较好的车,买主则再次降低所意愿支付的价格。最极端的情况,是所有的旧车都卖
不出去。显然,旧车市场的均衡是无效率的,因为最终成交量低于市场合意的量。

考察另外一个概念——信息的非对称,是指市场的某些参与者相比另外一些参与者拥有更
多信息的情况。“只有买错、没有卖错”这一广泛流传的谚语,折射的是卖方所掌握的信
息多于买方的市场。而我们的生活中,也存在一些买方拥有信息优势的市场,比如保险与
信用市场,买者(医疗保险或者信用卡的的购买者)显然比保险公司或者金融机构更了解
自己的情况。非对称性可能发生在当事人签约之前,也可能发生在之后。研究事前非对称
性的模型称为逆向选择模型(adverse selection),研究事后非对称性的模型称为道德风
险模型(moral hazard)。

在我看来,pie版是一个典型的柠檬市场,存在着广泛的逆向选择。考察pie版的参与者的
信息分布状态。发布信息的pie友可以视为卖者,他们希望在这个市场上把自己推销出去。
其他潜在的有意愿消费他们的pie友则是买者。显然,发布信息者更了解自己的情况,而且
具有隐藏不利于自己信息的驱动。潜在的消费者了解到这个状况,则怀疑信息发布者的信
息真实度,而且降低自己的消费欲望。因此,这个市场的均衡结果也是低于市场合意的量
的。也就是说,本来可以有更多的参与者可以在这里交易成功,但是由于柠檬市场上的逆
向选择的特性,部分参与者被迫降低了交易意愿,离开了这个市场。市场各方反复讨价还
价以后,市场均衡的结果就是——真正的高质量的ggmm选择离开市场——低质量信息发布
者充斥整个市场。可惜啊,呵呵。

那么,如何消除非对称信息产生的逆向选择问题,就值得研究了。Spence在经典论文 Mar
ket Signalling中给出了一个可行的方法。他的基本观点是:拥有较高质量的产品的卖主
,可以通过提高发布信息的成本来传递高质量的信息。虽然相比拥有较低质量产品的卖主
而言,他们的成本更高,但是,他们可以从买者愿意提供的更高支付价格中得到补偿。此
时,买主通过卖主传递的信号水平来推测产品质量的高低。

事实上,在我们的生活中,广告就是一个信号传递理论的具体实践。高质量的产品,广告
的成本一般也高,发布者之所以要请明星、搞大制作,是因为他们需要以这样的高成本来
传递高质量这一信息,否则,潜在消费者无法辨别判断。

想卖个好价钱?那花大钱做广告吧!

在我看来,pie版是一个典型的柠檬市场,存在着广泛的逆向选择。考察pie版的参与者的
信息分布状态。发布信息的pie友可以视为卖者,他们希望在这个市场上把自己推销出去。
其他潜在的有意愿消费他们的pie友则是买者。显然,发布信息者更了解自己的情况,而且
具有隐藏不利于自己信息的驱动。潜在的消费者了解到这个状况,则怀疑信息发布者的信
息真实度,而且降低自己的消费欲望。因此,这个市场的均衡结果也是低于市场合意的量
的。也就是说,本来可以有更多的参与者可以在这里交易成功,但是由于柠檬市场上的逆
向选择的特性,部分参与者被迫降低了交易意愿,离开了这个市场。市场各方反复讨价还
价以后,市场均衡的结果就是——真正的高质量的ggmm选择离开市场——低质量信息发布
者充斥整个市场。可惜啊,呵呵。

那么,如何消除非对称信息产生的逆向选择问题,就值得研究了。Spence在经典论文 Mar
ket Signalling中给出了一个可行的方法。他的基本观点是:拥有较高质量的产品的卖主
,可以通过提高发布信息的成本来传递高质量的信息。虽然相比拥有较低质量产品的卖主
而言,他们的成本更高,但是,他们可以从买者愿意提供的更高支付价格中得到补偿。此
时,买主通过卖主传递的信号水平来推测产品质量的高低。

事实上,在我们的生活中,广告就是一个信号传递理论的具体实践。高质量的产品,广告
的成本一般也高,发布者之所以要请明星、搞大制作,是因为他们需要以这样的高成本来
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       一汪秋水,两叶黛横。三春流韵,四体清芬。五音谐和,六色轻匀。七事营谋,八
面佳声。九曲柔肠,十分可人。百媚千娇,万般情醇。佳丽当前,能不销魂?魂牵梦绕,意
切情真。耳鬓厮磨,覆雨翻云。鱼水情欢,四日四夜,难舍难分。巫山渐远,思念弥深。

---棒棒的一亩三分地---http://blog.sina.com.cn/u/1402861910

※ 来源:·珞珈山水BBS站 http://bbs.whu.edu.cn·[FROM: 218.197.155.*]


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I was surprised, as always, that how easy the act of leaving was, and how good it felt. The world was suddenly rich with possibility.