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发信人: solo (棒棒), 信区: PieFriends
标 题: 关于pie版的一个小分析（纯学术）
发信站: BBS 珞珈山水站 (Sun Feb 26 13:20:42 2006)
珞珈山水有一个pie版，专为pie友发布交友信息之用。从发布的信息来看，GG若非英俊高
大、便是敦厚老实，必有可取之处，MM若不美丽可人、则必温柔善良，必有迷人之点。
Akerlof 在1970发表的经典文章The Market of Lemon中考察了一个次品充斥的市场，取名
为柠檬市场。不妨简单介绍。假设有一批待售的旧车，车的好坏只有卖主自己清楚，要让
所有交易做成，最合理的是按平均质量水平定价。这就意味着部分车的价格被低估了，此
时，卖方就不太意愿以平均价格出售这些车，或者“理性”的策略是抽走较好质量的车，
让买者在剩下的差车中任意挑选。如果买方也明白这个道理，他们就不愿意接受卖方的价
格，而只愿意出更低的价格购买。这导致又一回合的出价和杀价：卖主从所剩汽车中再抽
取质量较好的车，买主则再次降低所意愿支付的价格。最极端的情况，是所有的旧车都卖
不出去。显然，旧车市场的均衡是无效率的，因为最终成交量低于市场合意的量。
考察另外一个概念——信息的非对称，是指市场的某些参与者相比另外一些参与者拥有更
多信息的情况。“只有买错、没有卖错”这一广泛流传的谚语，折射的是卖方所掌握的信
息多于买方的市场。而我们的生活中，也存在一些买方拥有信息优势的市场，比如保险与
信用市场，买者（医疗保险或者信用卡的的购买者）显然比保险公司或者金融机构更了解
自己的情况。非对称性可能发生在当事人签约之前，也可能发生在之后。研究事前非对称
性的模型称为逆向选择模型（adverse selection），研究事后非对称性的模型称为道德风
险模型（moral hazard）。
在我看来，pie版是一个典型的柠檬市场，存在着广泛的逆向选择。考察pie版的参与者的
信息分布状态。发布信息的pie友可以视为卖者，他们希望在这个市场上把自己推销出去。
其他潜在的有意愿消费他们的pie友则是买者。显然，发布信息者更了解自己的情况，而且
具有隐藏不利于自己信息的驱动。潜在的消费者了解到这个状况，则怀疑信息发布者的信
息真实度，而且降低自己的消费欲望。因此，这个市场的均衡结果也是低于市场合意的量
的。也就是说，本来可以有更多的参与者可以在这里交易成功，但是由于柠檬市场上的逆
向选择的特性，部分参与者被迫降低了交易意愿，离开了这个市场。市场各方反复讨价还
价以后，市场均衡的结果就是——真正的高质量的ggmm选择离开市场——低质量信息发布
者充斥整个市场。可惜啊，呵呵。
那么，如何消除非对称信息产生的逆向选择问题，就值得研究了。Spence在经典论文 Mar
ket Signalling中给出了一个可行的方法。他的基本观点是：拥有较高质量的产品的卖主
，可以通过提高发布信息的成本来传递高质量的信息。虽然相比拥有较低质量产品的卖主
而言，他们的成本更高，但是，他们可以从买者愿意提供的更高支付价格中得到补偿。此
时，买主通过卖主传递的信号水平来推测产品质量的高低。
事实上，在我们的生活中，广告就是一个信号传递理论的具体实践。高质量的产品，广告
的成本一般也高，发布者之所以要请明星、搞大制作，是因为他们需要以这样的高成本来
传递高质量这一信息，否则，潜在消费者无法辨别判断。
想卖个好价钱？那花大钱做广告吧！
在我看来，pie版是一个典型的柠檬市场，存在着广泛的逆向选择。考察pie版的参与者的
信息分布状态。发布信息的pie友可以视为卖者，他们希望在这个市场上把自己推销出去。
其他潜在的有意愿消费他们的pie友则是买者。显然，发布信息者更了解自己的情况，而且
具有隐藏不利于自己信息的驱动。潜在的消费者了解到这个状况，则怀疑信息发布者的信
息真实度，而且降低自己的消费欲望。因此，这个市场的均衡结果也是低于市场合意的量
的。也就是说，本来可以有更多的参与者可以在这里交易成功，但是由于柠檬市场上的逆
向选择的特性，部分参与者被迫降低了交易意愿，离开了这个市场。市场各方反复讨价还
价以后，市场均衡的结果就是——真正的高质量的ggmm选择离开市场——低质量信息发布
者充斥整个市场。可惜啊，呵呵。
那么，如何消除非对称信息产生的逆向选择问题，就值得研究了。Spence在经典论文 Mar
ket Signalling中给出了一个可行的方法。他的基本观点是：拥有较高质量的产品的卖主
，可以通过提高发布信息的成本来传递高质量的信息。虽然相比拥有较低质量产品的卖主
而言，他们的成本更高，但是，他们可以从买者愿意提供的更高支付价格中得到补偿。此
时，买主通过卖主传递的信号水平来推测产品质量的高低。
事实上，在我们的生活中，广告就是一个信号传递理论的具体实践。高质量的产品，广告
的成本一般也高，发布者之所以要请明星、搞大制作，是因为他们需要以这样的高成本来
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一汪秋水，两叶黛横。三春流韵，四体清芬。五音谐和，六色轻匀。七事营谋，八
面佳声。九曲柔肠，十分可人。百媚千娇，万般情醇。佳丽当前，能不销魂？魂牵梦绕，意
切情真。耳鬓厮磨，覆雨翻云。鱼水情欢，四日四夜，难舍难分。巫山渐远，思念弥深。
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